Ueshima Coffee Lounge

上島珈琲店のブランディング支援。成熟したコーヒーショップ市場に新たなブランド・ポジションを確立。クラシックな日本の喫茶店の良さを、『上島珈琲店』のロゴや、ゆったりとしたインテリアに生かしました。

日本初のコーヒーハウスであることを強調することで、スターバックスとは同じ土俵では戦わずに、他のチェーン店との差別化を図りました。フードメニューの開発にも力を入れ、他のコーヒーショップにはない質の高いおいしい食べ物を提供することもできました。

2010年からは海外展開を視野に入れ台湾に3店舗オープンしました。日本で成功した「喫茶文化の復活」というコンセプトは、スターバックスの同質化とは異なる独自価値を築きました。